En el mundo de la publicidad existe siempre una constante a mejorar: los ratios de respuesta, es decir, qué respuesta se tiene con una campaña de publicidad ya sea televisión, radio, prensa escrita o marketing directo.
Hasta hace poco tiempo, todas las campañas de marketing directo se hacían sobre documentos impresos en blanco y negro en los que en ocasiones se añadía el nombre y la dirección de la persona a la que iban dirigidos. A esto se le denominó marketing 1:1, cuyo ratio de respuesta aumentaba en comparación con las publicaciones en blanco y negro estándar. Poco a poco fue evolucionando y las comunicaciones empezaron a...